當城市進入時代發展的嶄新紀元時,人們對于居住的考量與标準将逐步提升,建築不再是單純的居所,住宅需要凝結生(shēng)活中(zhōng)的每個點滴細節,盡可能滿足當代人對生(shēng)活的審美與享受。
在廣告媒體(tǐ)的選擇上,房地産商(shāng)在千人成本與目标客戶的媒體(tǐ)接受習慣之間,有着内在的密切的契合,廣告推廣有的放(fàng)矢。公交媒體(tǐ)憑借其特殊的媒體(tǐ)性質,能夠實現傳播範圍全覆蓋、消費(fèi)者類型全覆蓋、消費(fèi)場景全覆蓋,具有覆蓋率廣影響力大(dà)的媒體(tǐ)特征。
公交媒體(tǐ)線路交叉形成網絡,覆蓋城市各個區域,在市區外(wài)圍、城市出入的必經之路上,利用公交人群聚集效應,快速形成城市内規模化曝光,覆蓋範圍廣,能完整有效地接觸目标人群,适合有實力的房地産企業進行品牌宣傳,因房産類廣告沖擊性較強,很容易傳遞給途經的消費(fèi)者,給人留下(xià)深刻的印象,達成廣告目的。
在與融創,綠地,碧桂園等知(zhī)名地産商(shāng)合作中(zhōng),将車(chē)體(tǐ)廣告的270度可視範圍、三面立體(tǐ)方位重新解鎖分(fēn)布應用,在車(chē)體(tǐ)兩側分(fēn)布兩大(dà)亮點,爲受衆做好了信息的獲取準備,而後相關的事件便會自然帶出這個信息,從而達到營銷的有效性。
凱豐根據場景化思維利用整車(chē)媒體(tǐ),讓信息集中(zhōng)傳播,擁有更高曝光率,在與文昌書(shū)香雅苑的合作中(zhōng),整車(chē)采用藍(lán)色打底的設計引人注目,車(chē)尾的樓盤圖加上兩名兒童攜手跑跳在大(dà)片綠色草地上的畫面,令閱讀者的幸福感油然而生(shēng),“中(zhōng)芯所在,地段爲王”等标語内容使消費(fèi)者一(yī)目了然,印象深刻,讓每個人都能與缤紛生(shēng)活美好相遇。
場景化思維就是要幫助人們從抽象思考移步到更具體(tǐ)化的思維當中(zhōng),給消費(fèi)者一(yī)個去(qù)了解、購買廣告中(zhōng)産品的理由。場景化思維也是以産品帶品牌的一(yī)種做法,不泛濫談情懷之流,而是實實在在地回應人們的某種具體(tǐ)需求,因此更能收獲關注度。
凱豐攜手各大(dà)地産商(shāng),通過定向分(fēn)析消費(fèi)者的需求來了解目标市場的産品和服務需求,細分(fēn)客戶群體(tǐ),确定重點服務對象和營銷機會,并制定與市場運行情況相匹配的營銷策略,爲消費(fèi)者帶來一(yī)處真正的人文理想栖居地,實現傳播目标精準化,達到品牌與用戶的雙赢局面。
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