公交車(chē)作爲城市交通重要的一(yī)環,每天在城市裏不停地穿梭,重複接觸大(dà)量的流動人群,它作爲廣告載體(tǐ)越來越受到人們的關注。
其中(zhōng),拉手及看闆廣告在整個公交車(chē)廣告系統中(zhōng)又(yòu)扮演了一(yī)個很重要的角色,其設計較爲巧妙,拉手全車(chē)或半車(chē)投放(fàng),重複接觸率較高,易于引起人們的關注,很多人沒有位置,接觸拉手時一(yī)眼就能看到拉手上的廣告,不僅能方便乘客,還更容易提升品牌形象,品牌傳播效果日益顯著。圖片
鎖定場景引流 高頻(pín)次接觸人群
凱豐傳媒攜手銀聯,以拉手媒體(tǐ)形式帶您“優惠乘公交”,伸手可觸的拉手,使得受衆與品牌可以和諧接觸,“針尖所以刺得深”,凱豐傳媒将所有的廣告語言,高度濃縮成一(yī)個“針尖”,以文字加上二維碼的形式,将信息以誘導式閱覽的方式呈現,簡單快捷,将優惠抛出,加之“銀聯帶你乘公交”的引導語,貼近乘坐公交的這個行動,達到深入人心的廣告目的,傳達效果具備淩厲的穿透力。
巧抓大(dà)衆視野
直擊潛在客戶核心訴求
拉手整齊浩大(dà)的隊列陣容,引人注目,造就注目時間長,無論乘客站着或坐着,都能一(yī)眼注意到廣告内容,直擊受衆視野,自動抓取潛在客戶,“駕考,學車(chē)”“一(yī)對一(yī),輕松過”等字樣采用不同色号字體(tǐ),加以“就來這”同駕校名字相同,附帶雙重含義,給人留下(xià)特别的印象,使得受衆一(yī)眼就能接收到傳達信息。
強化影響力 主動出擊
看闆廣告是設置于乘客距離(lí)最近的廣告媒體(tǐ),在受衆接收率上占有主導地位,在枯燥無味的乘車(chē)途中(zhōng),乘客受衆主動觀看廣告内容,進行廣告信息接收,潛移默化的了解到廣告中(zhōng)宣傳的産品,自然而然地使身邊的廣告成爲一(yī)個基礎導向,作爲日後消費(fèi)時的一(yī)個選擇方向。
在支付寶廣告投放(fàng)中(zhōng),凱豐傳媒根據廣告投放(fàng)的目标受衆進行特點分(fēn)析,鎖定目标受衆的活動範圍,通過“每周領紅包,免費(fèi)乘公交”标語的吸引,加上二維碼以及使用教程,引導用戶參與活動,将廣告直達到目标受衆的腦力,達到精準投放(fàng)的效果,放(fàng)大(dà)廣告的宣傳效果,同時節約了廣告成本,增加用戶對活動的參與性、以及對支付寶的使用頻(pín)率,爲用戶與品牌之間搭建溝通平台,參與活動的同時,增加曝光度,提升品牌知(zhī)名度。
凱豐傳媒貼合搭乘公交的場景,在車(chē)來了的推廣上,設計采用全藍(lán)底的吸睛顔色,加上“公交到哪了,問車(chē)來了APP”等朗朗上口的廣告語,加上适宜的廣告地,通勤場景化的需求,讓廣告更有效,使得受衆不由自主拿出手機掃碼下(xià)載,強化了車(chē)來了對大(dà)衆的影響力,将品牌特征文化潛移默化的深植于消費(fèi)者心中(zhōng)。
相對于其他的媒體(tǐ)形式,公交拉手看闆廣告的傳播方式是主動出現在受衆的視野之中(zhōng),因此能在衆多媒體(tǐ)中(zhōng)脫穎而出,得到更多的注意,實現高到達率。凱豐傳媒針對品牌特性,在營銷活動中(zhōng),向用戶傳遞品牌的價值觀和品牌核心訴求,實現傳播範圍的擴大(dà),達到品牌與用戶的雙赢局面。
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