正确的消費定位能(néng)發揮廣告的正面效應，具(jù)有(yǒu)引領消費群體(tǐ)、促進市場繁榮的作(zuò)用(yòng)。消費定位必須受到公(gōng)交廣告設置定位的制約，這直接關系到預期廣告效應的實現與否。

1、消費者定位

消費群體(tǐ)定位公(gōng)交廣告設置的消費群體(tǐ)定位指廣告内容适應的主要人群。公(gōng)交廣告的發布常集中(zhōng)在某一消費群體(tǐ)相對集中(zhōng)的地段，了解消費群體(tǐ)的審美需求、年齡分(fēn)層、消費水準、消費需求等，以及研究信息受衆的心理(lǐ)需求和視覺感受，就顯得尤為(wèi)重要。在很(hěn)多(duō)國(guó)際化城市，公(gōng)交廣告已經形成了特定的消費群體(tǐ)地區(qū)差異。如日本東京的原宿，是消費者平均年齡最低的時尚區(qū)域，公(gōng)交廣告明顯具(jù)有(yǒu)年輕時尚的特征，消費群體(tǐ)定位會使公(gōng)交廣告在特定地段迎合某一消費群體(tǐ)相對集中(zhōng)的需要。廣告策劃人員、設計師應配合廣告主在廣告發布前期充分(fēn)地調研、分(fēn)析，選擇目标消費群體(tǐ)容易接受的視覺形象語言，以提高公(gōng)交廣告的親和性，引起消費群體(tǐ)對廣告内容的共鳴，激發其購(gòu)買欲，達到促銷産(chǎn)品的目的。

公(gōng)交廣告的消費趨向定位，是公(gōng)交廣告内容的時尚性和前瞻性的表現。許多(duō)成功的公(gōng)交廣告設計，正是源于對文(wén)化内涵明晰的認識，積極引導一個健康、向上的消費觀念和正确的價值取向。在當代，公(gōng)交廣告作(zuò)為(wèi)城市文(wén)化的載體(tǐ)，應體(tǐ)現出對社會、對國(guó)家、對企業積極負責的态度。設計人員不應一味地聽從廣告主的功能(néng)表現，應積極地引導廣告主用(yòng)文(wén)化内涵性，而不是純粹功能(néng)性來推銷産(chǎn)品。作(zuò)為(wèi)公(gōng)交廣告設置的管理(lǐ)者，必須考慮設置的精(jīng)神效應和導向效果，使公(gōng)交的廣告除了承擔和提供企業和商(shāng)品的信息功能(néng)外，還能(néng)通過其精(jīng)神和品位體(tǐ)現出企業文(wén)化和民(mín)族精(jīng)神。進入二十一世紀的中(zhōng)國(guó)經濟，人們的消費觀和購(gòu)買力都有(yǒu)了質(zhì)的變化，人們的文(wén)化素養和較成熟的消費觀念正在逐步形成，消費層也在不斷地細分(fēn)。針對極強的市場氛圍，建立健康的消費價值觀，以設計引領消費，是設計師義不容辭的責任和義務(wù)。

二、地域定位

公(gōng)交媒體(tǐ)的環境特征主要包括地理(lǐ)環境特征與人文(wén)環境特征兩個方面，前者是對于廣告媒體(tǐ)周邊“硬”環境特征的描述，例如建築物(wù)、服務(wù)設施、商(shāng)業環境等，後者是對與地理(lǐ)環境相對應的特定人文(wén)“軟”環境的描述。地理(lǐ)環境與人文(wén)環境共同構成了公(gōng)交廣告的人群針對指向性。公(gōng)交廣告的設計與安(ān)置要充分(fēn)考慮到不同地域消費人群的審美與喜好。

公(gōng)交廣告設置的地域定位應考慮社會環境因素。因此，隻有(yǒu)進行深入的調研分(fēn)析，了解人們的審美喜好，特别是社會環境的區(qū)别，有(yǒu)的放矢地設定準确的設置位置，才能(néng)獲得預期的效果。公(gōng)交廣告的地域定位必須遵守相關法律規定，應該立足于區(qū)域性的整體(tǐ)構想，确定對城市各區(qū)域重要道路重要節點戶外廣告的整體(tǐ)定位，并根據每個區(qū)域的功能(néng)，合理(lǐ)控制廣告設置的密度。

創意是廣告的生命，公(gōng)交廣告作(zuò)為(wèi)長(cháng)時間接觸的媒體(tǐ)更是如此。具(jù)有(yǒu)獨特創意的公(gōng)交廣告，讓人過目不忘，并且不會産(chǎn)生厭惡感，也隻有(yǒu)這樣才能(néng)達到廣告品牌傳播的效果。

消費者常常因為(wèi)喜新(xīn)厭舊的審美心理(lǐ)，不會去注意那些沒有(yǒu)創意或創意平庸的廣告，即使注意到了，也難以記憶，難以回憶。因此隻有(yǒu)具(jù)有(yǒu)獨特創意的廣告才能(néng)吸引消費者，進而影響消費者的消費活動。