公交廣告的定位，關系到能否形成完備的廣告營銷，使廣告能否實現自身的價值而産生(shēng)預期的廣告效應。下(xià)面，小(xiǎo)編就爲您介紹一(yī)下(xià)公交如何準确找到廣告主投放(fàng)的定位。
一(yī)、消費(fèi)定位
正确的消費(fèi)定位能發揮廣告的正面效應，具有引領消費(fèi)群體(tǐ)、促進市場繁榮的作用。消費(fèi)定位必須受到公交廣告設置定位的制約，這直接關系到預期廣告效應的實現與否。
1、消費(fèi)者定位
消費(fèi)群體(tǐ)定位公交廣告設置的消費(fèi)群體(tǐ)定位指廣告内容适應的主要人群。公交廣告的發布常集中(zhōng)在某一(yī)消費(fèi)群體(tǐ)相對集中(zhōng)的地段，了解消費(fèi)群體(tǐ)的審美需求、年齡分(fēn)層、消費(fèi)水準、消費(fèi)需求等，以及研究信息受衆的心理需求和視覺感受，就顯得尤爲重要。在很多國際化城市，公交廣告已經形成了特定的消費(fèi)群體(tǐ)地區差異。如日本東京的原宿，是消費(fèi)者平均年齡最低的時尚區域，公交廣告明顯具有年輕時尚的特征，消費(fèi)群體(tǐ)定位會使公交廣告在特定地段迎合某一(yī)消費(fèi)群體(tǐ)相對集中(zhōng)的需要。廣告策劃人員(yuán)、設計師應配合廣告主在廣告發布前期充分(fēn)地調研、分(fēn)析，選擇目标消費(fèi)群體(tǐ)容易接受的視覺形象語言，以提高公交廣告的親和性，引起消費(fèi)群體(tǐ)對廣告内容的共鳴，激發其購買欲，達到促銷産品的目的。
2、消費(fèi)趨向定位
公交廣告的消費(fèi)趨向定位，是公交廣告内容的時尚性和前瞻性的表現。許多成功的公交廣告設計，正是源于對文化内涵明晰的認識，積極引導一(yī)個健康、向上的消費(fèi)觀念和正确的價值取向。在當代，公交廣告作爲城市文化的載體(tǐ)，應體(tǐ)現出對社會、對國家、對企業積極負責的态度。設計人員(yuán)不應一(yī)味地聽(tīng)從廣告主的功能表現，應積極地引導廣告主用文化内涵性，而不是純粹功能性來推銷産品。作爲公交廣告設置的管理者，必須考慮設置的精神效應和導向效果，使公交的廣告除了承擔和提供企業和商(shāng)品的信息功能外(wài)，還能通過其精神和品位體(tǐ)現出企業文化和民族精神。進入二十一(yī)世紀的中(zhōng)國經濟，人們的消費(fèi)觀和購買力都有了質的變化，人們的文化素養和較成熟的消費(fèi)觀念正在逐步形成，消費(fèi)層也在不斷地細分(fēn)。針對極強的市場氛圍，建立健康的消費(fèi)價值觀，以設計引領消費(fèi)，是設計師義不容辭的責任和義務。
二、地域定位
公交媒體(tǐ)的環境特征主要包括地理環境特征與人文環境特征兩個方面，前者是對于廣告媒體(tǐ)周邊“硬”環境特征的描述，例如建築物(wù)、服務設施、商(shāng)業環境等，後者是對與地理環境相對應的特定人文“軟”環境的描述。地理環境與人文環境共同構成了公交廣告的人群針對指向性。公交廣告的設計與安置要充分(fēn)考慮到不同地域消費(fèi)人群的審美與喜好。
公交廣告設置的地域定位應考慮社會環境因素。因此，隻有進行深入的調研分(fēn)析，了解人們的審美喜好，特别是社會環境的區别，有的放(fàng)矢地設定準确的設置位置，才能獲得預期的效果。公交廣告的地域定位必須遵守相關法律規定，應該立足于區域性的整體(tǐ)構想，确定對城市各區域重要道路重要節點戶外(wài)廣告的整體(tǐ)定位，并根據每個區域的功能，合理控制廣告設置的密度。
三、創意定位
創意是廣告的生(shēng)命，公交廣告作爲長時間接觸的媒體(tǐ)更是如此。具有獨特創意的公交廣告，讓人過目不忘，并且不會産生(shēng)厭(yàn)惡感，也隻有這樣才能達到廣告品牌傳播的效果。
消費(fèi)者常常因爲喜新厭(yàn)舊(jiù)的審美心理，不會去(qù)注意那些沒有創意或創意平庸的廣告，即使注意到了，也難以記憶，難以回憶。因此隻有具有獨特創意的廣告才能吸引消費(fèi)者，進而影響消費(fèi)者的消費(fèi)活動。
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