數據從自有到共享

位置、社交及實時數據

實時用戶行爲數據追蹤技術的進展，使得戶外(wài)更具預測性，知(zhī)道特定受衆的位置，以及什麽樣的信息會激發有效的互動等等。通過将位置、社交及移動數據進行整合，代理商(shāng)可以更好地明白(bái)受衆實時的行爲變化，從而讓廣告主可以大(dà)規模地投放(fàng)更爲精準的廣告信息。

場景化内容成常态

今天的消費(fèi)者期望甚至要求與之相關并且能夠引發其共鳴的内容，爲合适的受衆投放(fàng)合适的内容已不再是行業的一(yī)個選擇題，而是成了一(yī)道必答題。今年，行業不得不面對這樣一(yī)個現實。通過使用基于地理位置的社交媒體(tǐ)數據以及實時的内容傳輸平台，動态、場景化的内容将成爲常态，而不僅僅是少量獲獎公司的專利。

程序化，從理論到實踐

自動投放(fàng)在戶外(wài)廣告領域正在取得巨大(dà)進展，今年，可以讓品牌實時投放(fàng)創意内容的程序化平台将成行業标配，戶外(wài)由此可以做到像其他媒體(tǐ)一(yī)樣的靈活投放(fàng)。

與科技發展保持同步

近年來，随着一(yī)系列炫酷技術的出現，如面部識别、增強實景等，一(yī)些敢爲人先的品牌和代理商(shāng)都開(kāi)始有做這些方面的應用。數字和物(wù)質世界的融合将爲品牌創造很多新的機會，使用戶外(wài)來與目标受衆進行互動。随着人們對技術越來越有信心，其成本也在下(xià)降，戶外(wài)有望拓展其技術整合的邊界。

品牌或廣告，都要回饋社會

研究表明，消費(fèi)者更有可能支持那些熱心公益的品牌，因爲他們知(zhī)道自己購買的産品可以對社會造成積極的影響，随着品牌越來越難赢得消費(fèi)者的忠誠，越來越難以在嘈雜(zá)的戶外(wài)環境中(zhōng)吸引他們的注意，企業社會責任因此會成爲企業标準化運營流程的标配。期待品牌擁抱社會化的戶外(wài)廣告活動，爲消費(fèi)者提供實實在在的服務而不僅僅是創造一(yī)種單方面的對話(huà)。

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