2017 年，Posterscope 美國(guó)最近發布了《2017 年的戶外廣告發展趨勢》并且相信，這些趨勢将會為(wèi)戶外媒體(tǐ)的策劃、購(gòu)買和投放帶來顯著的提升。
數據從自有(yǒu)到共享
可(kě)用(yòng)的數據越來越多(duō)，這無疑将會對戶外廣告活動的策劃帶來深遠(yuǎn)的影響。數據将從自有(yǒu)走向公(gōng)開與共享，最終實現更為(wèi)有(yǒu)效的跨媒體(tǐ)廣告活動策劃。數據共享将造福于所有(yǒu)媒體(tǐ)類型，戶外有(yǒu)望突破數據的瓶頸，無縫地整合到更為(wèi)廣泛的數字媒介策略當中(zhōng)來。
位置、社交及實時數據
實時用(yòng)戶行為(wèi)數據追蹤技(jì )術的進展，使得戶外更具(jù)預測性，知道特定受衆的位置，以及什麽樣的信息會激發有(yǒu)效的互動等等。通過将位置、社交及移動數據進行整合，代理(lǐ)商(shāng)可(kě)以更好地明白受衆實時的行為(wèi)變化，從而讓廣告主可(kě)以大規模地投放更為(wèi)精(jīng)準的廣告信息。
場景化内容成常态
今天的消費者期望甚至要求與之相關并且能(néng)夠引發其共鳴的内容，為(wèi)合适的受衆投放合适的内容已不再是行業的一個選擇題，而是成了一道必答(dá)題。今年，行業不得不面對這樣一個現實。通過使用(yòng)基于地理(lǐ)位置的社交媒體(tǐ)數據以及實時的内容傳輸平台，動态、場景化的内容将成為(wèi)常态，而不僅僅是少量獲獎公(gōng)司的專利。
程序化，從理(lǐ)論到實踐
自動投放在戶外廣告領域正在取得巨大進展，今年，可(kě)以讓品牌實時投放創意内容的程序化平台将成行業标配，戶外由此可(kě)以做到像其他(tā)媒體(tǐ)一樣的靈活投放。
與科(kē)技(jì )發展保持同步
近年來，随着一系列炫酷技(jì )術的出現，如面部識别、增強實景等，一些敢為(wèi)人先的品牌和代理(lǐ)商(shāng)都開始有(yǒu)做這些方面的應用(yòng)。數字和物(wù)質(zhì)世界的融合将為(wèi)品牌創造很(hěn)多(duō)新(xīn)的機會，使用(yòng)戶外來與目标受衆進行互動。随着人們對技(jì )術越來越有(yǒu)信心，其成本也在下降，戶外有(yǒu)望拓展其技(jì )術整合的邊界。
品牌或廣告，都要回饋社會
研究表明，消費者更有(yǒu)可(kě)能(néng)支持那些熱心公(gōng)益的品牌，因為(wèi)他(tā)們知道自己購(gòu)買的産(chǎn)品可(kě)以對社會造成積極的影響，随着品牌越來越難赢得消費者的忠誠，越來越難以在嘈雜的戶外環境中(zhōng)吸引他(tā)們的注意，企業社會責任因此會成為(wèi)企業标準化運營流程的标配。期待品牌擁抱社會化的戶外廣告活動，為(wèi)消費者提供實實在在的服務(wù)而不僅僅是創造一種單方面的對話。
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