移動互聯網時代，社交網絡媒體(tǐ)常常被認爲是最有效的獲取消費(fèi)者對品牌好感的方式。這也是現在各種複雜(zá)的營銷策劃活動中(zhōng)，廣告主将獲得社交媒體(tǐ)擺在高位的主要原因。
然而，社交媒體(tǐ)的轉化率也一(yī)直都是被吐槽的地方。由于人們在現實世界中(zhōng)的“冷漠面孔”，導緻很多情況下(xià)，網絡社交殘酷營銷的現實是：線上的狂歡，線下(xià)的冷淡，讓品牌主不由懷疑這是否是一(yī)場自嗨。
戶外(wài)廣告似乎突然解決了問題
戶外(wài)廣告，存在于現實世界中(zhōng)，也正是其實體(tǐ)性，讓戶外(wài)媒體(tǐ)被譽爲最理想的連接數字設備，并與之互動交流的媒體(tǐ)。尼爾森(sēn)的調研數據也表明，當想要将社交廣告實現落地轉化時，戶外(wài)廣告的投放(fàng)效率比電視更高。
美國戶外(wài)廣告協會（OAAA）總裁Nancy Fletcher曾經說過，“戶外(wài)廣告是完美的介質，允許廣告商(shāng)與公衆建立友好關系。而社交網絡的擴散已經将戶外(wài)廣告帶向新的高度，定位媒體(tǐ)成爲一(yī)個關鍵的廣告選項，此舉擴大(dà)了營銷活動的集聚。”
在移動互聯網時代的場景争奪戰中(zhōng)，戶外(wài)媒體(tǐ)似乎成了網絡社交媒體(tǐ)的效果放(fàng)大(dà)器。
這些營銷會讓你「坐過站」！
從網易雲音樂開(kāi)始，把樂評搬進地鐵，讓人們看見音樂的力量；《三生(shēng)三世十裏桃花》許給人們的一(yī)片桃林；Uber在杭州帶給人們的一(yī)場關于“新生(shēng)”與“綠色”的展示；之後，知(zhī)乎、陌陌、掌閱等一(yī)大(dà)波互聯網企業，紛紛從線上營銷走到了線下(xià)與戶外(wài)。這也讓他們收獲了人們的眼球與品牌記憶。
單以網易雲音樂爲例，在活動期間，獲得了2000個微信公衆号的報道，總閱讀量1000萬，百度指數增長80%，微信指數翻216倍，達到1300萬的峰值。在下(xià)載量方面，網易雲音樂在音樂系列排行榜裏面，從第三名飙升到第一(yī)名，免費(fèi)排行榜從35左右飙升至第16位。
戶外(wài)的放(fàng)大(dà)效果，怎麽玩？
雖然在媒介發展變遷的大(dà)趨勢之下(xià)，戶外(wài)媒體(tǐ)曾一(yī)度遭遇瓶頸，然而移動互聯網的快速發展，在全新技術與資(zī)源加持下(xià)，戶外(wài)廣告作爲整合營銷中(zhōng)的重要一(yī)環，亦正在重新煥發蓬勃生(shēng)機。
除了現在火(huǒ)熱的地鐵包廂廣告，戶外(wài)還有哪些玩法呢？
1、玩技術，用圖文，講故事
海瀾之家去(qù)年在各大(dà)城市鋪設的一(yī)組裸眼3D廣告，采用特殊光學材料，利用雙眼視覺差别和光學折射原理，讓二維畫面産生(shēng)了三維效果。
将故事融入海報也是諸多品牌都在嘗試的方法。螞蟻金服近兩年連續推出以普通人生(shēng)活爲背景的故事海報。今年，螞蟻金服用一(yī)天24個小(xiǎo)時中(zhōng)24個人的故事，呈現浮生(shēng)一(yī)日。
立邦在地鐵繪制巨幅壁畫，目的是配合立邦“刷新生(shēng)活”的主題，據說當時召集了全球逾三十名插畫師及團隊，設計了五大(dà)主題壁畫，共用了465種顔色，981罐立邦漆以及1500小(xiǎo)時的時間。
2、互動、搞事，玩起來
Café Pelé在巴西的地鐵月台上，架設了裝有傳感器的互動廣告牌。隻要有人靠近，屏幕上的人臉就會開(kāi)始打呵欠。作爲世界上傳染性最強的一(yī)種“症狀”，當行人紛紛跟着打呵欠時，Café Pelé特意安排的熱辣美女則會“趁虛而入”，給你送上一(yī)杯免費(fèi)咖啡。
沙宣在年初除，結合了戶外(wài)廣告圈最新潮的“鏡面LED、紅外(wài)感應、人臉識别”三大(dà)黑科技讓來往匆匆的行人停下(xià)腳步。廣告牌像鏡子一(yī)樣，投影着經過的人群。當人靠近時，廣告牌中(zhōng)的鏡子破碎，權志(zhì)龍閃亮登場，與粉絲“同框合影”。
3、産品展示，也能玩出“花花”來
戶外(wài)廣告最直接、粗暴的，大(dà)概就是直接展示産品。不過如果隻是擺個展台而已，也不一(yī)定會赢得好感，還需要“玩出花花”。
天貓在上海徐家彙地鐵站舉辦了一(yī)場“生(shēng)活物(wù)語”空間展，聯合BOSCH、Vans、STELLA LUNA、RayBan等衆多品牌，通過裝置、塗鴉、紅外(wài)感應等方式，展現每一(yī)個物(wù)品承載的生(shēng)活的故事，讓更多人發現生(shēng)活中(zhōng)的美好。
同樣，海瀾之家的巨型“Hi-T彩虹牆”和亞馬遜 kindle的“千書(shū)随行”活動，也在活動期間獲得了轟動性的效果。
寫在最後：當前體(tǐ)驗經濟當道，品牌營銷也開(kāi)始從“生(shēng)活和情境”出發去(qù)打造受衆感官體(tǐ)驗和思維認同。受衆對于廣告已經不滿足于畫面和文字的表現，而需要定制化的，強調互動、體(tǐ)驗、參與感的内容形式。戶外(wài)媒體(tǐ)作爲與消費(fèi)者距離(lí)最近的真實媒體(tǐ)，其真實的體(tǐ)驗特質将會給虛拟媒體(tǐ)帶來難以想象的效果增幅。
來源于：網絡
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