移動互聯網時代，社交網絡媒體(tǐ)常常被認為(wèi)是最有(yǒu)效的獲取消費者對品牌好感的方式。這也是現在各種複雜的營銷策劃活動中(zhōng)，廣告主将獲得社交媒體(tǐ)擺在高位的主要原因。
然而，社交媒體(tǐ)的轉化率也一直都是被吐槽的地方。由于人們在現實世界中(zhōng)的“冷漠面孔”，導緻很(hěn)多(duō)情況下，網絡社交殘酷營銷的現實是：線(xiàn)上的狂歡，線(xiàn)下的冷淡，讓品牌主不由懷疑這是否是一場自嗨。
戶外廣告似乎突然解決了問題
戶外廣告，存在于現實世界中(zhōng)，也正是其實體(tǐ)性，讓戶外媒體(tǐ)被譽為(wèi)最理(lǐ)想的連接數字設備，并與之互動交流的媒體(tǐ)。尼爾森的調研數據也表明，當想要将社交廣告實現落地轉化時，戶外廣告的投放效率比電(diàn)視更高。
美國(guó)戶外廣告協會（OAAA）總裁Nancy Fletcher曾經說過，“戶外廣告是完美的介質(zhì)，允許廣告商(shāng)與公(gōng)衆建立友好關系。而社交網絡的擴散已經将戶外廣告帶向新(xīn)的高度，定位媒體(tǐ)成為(wèi)一個關鍵的廣告選項，此舉擴大了營銷活動的集聚。”
在移動互聯網時代的場景争奪戰中(zhōng)，戶外媒體(tǐ)似乎成了網絡社交媒體(tǐ)的效果放大器。
這些營銷會讓你「坐(zuò)過站」！
從網易雲音樂開始，把樂評搬進地鐵，讓人們看見音樂的力量；《三生三世十裏桃花(huā)》許給人們的一片桃林；Uber在杭州帶給人們的一場關于“新(xīn)生”與“綠色”的展示；之後，知乎、陌陌、掌閱等一大波互聯網企業，紛紛從線(xiàn)上營銷走到了線(xiàn)下與戶外。這也讓他(tā)們收獲了人們的眼球與品牌記憶。
單以網易雲音樂為(wèi)例，在活動期間，獲得了2000個微信公(gōng)衆号的報道，總閱讀量1000萬，百度指數增長(cháng)80%，微信指數翻216倍，達到1300萬的峰值。在下載量方面，網易雲音樂在音樂系列排行榜裏面，從第三名(míng)飙升到第一名(míng)，免費排行榜從35左右飙升至第16位。
戶外的放大效果，怎麽玩？
雖然在媒介發展變遷的大趨勢之下，戶外媒體(tǐ)曾一度遭遇瓶頸，然而移動互聯網的快速發展，在全新(xīn)技(jì )術與資源加持下，戶外廣告作(zuò)為(wèi)整合營銷中(zhōng)的重要一環，亦正在重新(xīn)煥發蓬勃生機。
除了現在火熱的地鐵包廂廣告，戶外還有(yǒu)哪些玩法呢(ne)？
1、玩技(jì )術，用(yòng)圖文(wén)，講故事
海瀾之家去年在各大城市鋪設的一組裸眼3D廣告，采用(yòng)特殊光學(xué)材料，利用(yòng)雙眼視覺差别和光學(xué)折射原理(lǐ)，讓二維畫面産(chǎn)生了三維效果。
将故事融入海報也是諸多(duō)品牌都在嘗試的方法。螞蟻金服近兩年連續推出以普通人生活為(wèi)背景的故事海報。今年，螞蟻金服用(yòng)一天24個小(xiǎo)時中(zhōng)24個人的故事，呈現浮生一日。
立邦在地鐵繪制巨幅壁畫，目的是配合立邦“刷新(xīn)生活”的主題，據說當時召集了全球逾三十名(míng)插畫師及團隊，設計了五大主題壁畫，共用(yòng)了465種顔色，981罐立邦漆以及1500小(xiǎo)時的時間。
2、互動、搞事，玩起來
Café Pelé在巴西的地鐵月台上，架設了裝(zhuāng)有(yǒu)傳感器的互動廣告牌。隻要有(yǒu)人靠近，屏幕上的人臉就會開始打呵欠。作(zuò)為(wèi)世界上傳染性最強的一種“症狀”，當行人紛紛跟着打呵欠時，Café Pelé特意安(ān)排的熱辣美女則會“趁虛而入”，給你送上一杯免費咖啡。
沙宣在年初除，結合了戶外廣告圈最新(xīn)潮的“鏡面LED、紅外感應、人臉識别”三大黑科(kē)技(jì )讓來往匆匆的行人停下腳步。廣告牌像鏡子一樣，投影着經過的人群。當人靠近時，廣告牌中(zhōng)的鏡子破碎，權志(zhì)龍閃亮登場，與粉絲“同框合影”。
3、産(chǎn)品展示，也能(néng)玩出“花(huā)花(huā)”來
戶外廣告最直接、粗暴的，大概就是直接展示産(chǎn)品。不過如果隻是擺個展台而已，也不一定會赢得好感，還需要“玩出花(huā)花(huā)”。
天貓在上海徐家彙地鐵站舉辦(bàn)了一場“生活物(wù)語”空間展，聯合BOSCH、Vans、STELLA LUNA、RayBan等衆多(duō)品牌，通過裝(zhuāng)置、塗鴉、紅外感應等方式，展現每一個物(wù)品承載的生活的故事，讓更多(duō)人發現生活中(zhōng)的美好。
同樣，海瀾之家的巨型“Hi-T彩虹牆”和亞馬遜 kindle的“千書随行”活動，也在活動期間獲得了轟動性的效果。
寫在最後：當前體(tǐ)驗經濟當道，品牌營銷也開始從“生活和情境”出發去打造受衆感官體(tǐ)驗和思維認同。受衆對于廣告已經不滿足于畫面和文(wén)字的表現，而需要定制化的，強調互動、體(tǐ)驗、參與感的内容形式。戶外媒體(tǐ)作(zuò)為(wèi)與消費者距離最近的真實媒體(tǐ)，其真實的體(tǐ)驗特質(zhì)将會給虛拟媒體(tǐ)帶來難以想象的效果增幅。
來源于：網絡
長(cháng)按二維碼關注公(gōng)交廣告在線(xiàn)
189-7620-3131 0898-32220004